一个企业，可能注册一个商标，或为防止他人注册类似商标，也可能会注册多个商标。但是，核心商标通常不会很多，甚至只有一个。当商标注册成功后，企业应当进行全面、合法的使用，不应束之高阁，导致“养在深闺无人识”。

商标的使用方式，多种多样，可以直接使用在产品、产品的包装或装潢上，也可以使用在商品标牌、产品说明书、介绍手册、价目表，或与商品销售有联系的交易文书上，如销售合同、发票、票据、收据、报关单证等，或在广播、报刊、电视、网络等媒体上为商标或使用商标的商品进行的广告宣传，以及使用在为参加各种展览会、博览会如上海世博会而提供的使用该商标的印刷品及其它资料等上。需要注意的是，必须使用国家商标局核准的注册商标标识，对注册商标标识不能随意加以修改。

一些国外著名大企业的商标意识就值得我们国内企业认真学习，其做法值得我们借鉴。例如全球最大的软件企业微软公司，在其官方网站上单独有一个栏目的网页介绍其拥有的所有商标（TM）和注册商标。我们所接触到的微软产品包括我们不熟悉的微软产品，用户接触到的产品名称、标志、图案甚至声音等，都可能已经被微软申请成为注册商标或作为商标使用。如Microsoft Windows（微软视窗）、Windows Vista、Internet explorer（网络浏览器）、Hotmail、Visual C++等都是我们熟知的软件，Microsoft、Windows、Windows Vista、Internet explorer、Hotmail、Visual C++等都是注册商标，windows、hotmail等软件的标识（LOGO）、图形（ICON）也是注册商标。同时，在软件界面/内容、说明文件、使用协议等上，只要用到商标或注册商标的地方，微软公司都会特别加以标识（®或TM）。每一台使用微软视窗（windows xp, windows vista或 windows 7）电脑上，都有微软相应的授权使用的标贴。微软这样做的目的，一方面是最大程度上使用其商标，满足法律对商标使用的要求，另一方面是声明商标权、著作权等知识产权受法律保护，提醒行为人未经合法授权不得使用微软的商标或产品。

（上海市海上律师事务所 徐智达）