近日，笔者接到多家企业老总的咨询，要求笔者帮忙注册商标，并提出自己想要注册的商标名称。经过初步查询，结果发现企业想要注册的许多商标已被他人在相同或类似的商品或服务上注册。后据笔者了解，其中一家企业近期内将开展新的业务，并已经准备完毕，由于企业手头没有比较中意的注册商标，旗下的十几家门店的服务品牌名称也五花八门，严重影响了企业的发展规模和形象。

对此，上海市海上律师事务所商标律师徐智达建议：企业在做发展规划时应同步做好注册商标的储备，避免发生注册商标用时方恨少的情况。对中小企业而言，品牌意识比较薄弱，申请注册商标的主动性和前瞻性不足，甚至侵害他人注册商标专用权也不自知。中小企业想要获得持续发展，做成百年企业、百年老店，注册商标发展品牌的工作不能不做，不能不重视。在企业发展的过程中，不断面临业务方向的调整、新商品的研发等等新情况，而新产品的问世，都有可能需要使用新商标，一个适合的注册商标对新产品会起到加分的作用。新产品上市使用的商标最好是注册商标，否则，会面临自己使用的商标在商品上市后被他人抢注的尴尬境地。这就需要企业在新产品的研发阶段及时申请注册商标，或平时多注册一些注册商标作为储备，做到手里有粮心中不慌。

（商标侵权—商标打假—上海商标维权律师网 徐智达 律师）